Przewodnik dla początkujących po danych strukturalnych

Znaczniki schematu ( schema.org ) to uporządkowane słownictwo związane z danymi, które pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć informacje w Twojej witrynie, aby wyświetlać wyniki z elementami rozszerzonymi. Te znaczniki pozwalają wyszukiwarkom zobaczyć znaczenie i relacje kryjące się za podmiotami wymienionymi w Twojej witrynie. Z tego powodu znaczniki schematów stały się gorącym tematem w SEO.

Udowodniono, że fragmenty rozszerzone poprawiają współczynnik klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Poniżej znajduje się kilka przykładów zrzutów ekranu przedstawiających wygląd tych fragmentów rozszerzonych. Dodatkowo możesz zajrzeć na blog SEO, znajdziesz w nim kilka ciekawych artykułów.

Typy znaczników schematu

Słownik schema.org obejmuje formaty służące do porządkowania danych dotyczących różnych osób , miejsc i rzeczy w sieci. Pełną listę elementów, które mogą być definiowane przez znaczniki schematu, można znaleźć w witrynie schematu tutaj .

Znaczniki schematu są często używane do wskazania: Artykuły, Wydarzenia, Produkty, Ludzie, Organizacje, Lokalny biznes, Opinie, Przepisy czy Warunki medyczne

Po dodaniu tych znaczników do Twojej witryny, pozwalają one wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest Twoja witryna. Wyszukiwarka może wtedy wyświetlać te informacje za pomocą fragmentów rozszerzonych.

Twórcze prace

Jedną z popularnych gałęzi słownictwa schematów jest Creative Works , biblioteka znaczników dla kreatywnych treści, takich jak filmy, książki, gry wideo i muzyka.

Te znaczniki można zaimplementować przy użyciu różnych języków kodu – w tym RDFa, Microdata i JSON-LD.

Jak wygenerować własny schemat

Reklama:

baner Hermes

Drzwi do mieszkania? Sprawdź w sklepie gerda-drzwi.com

Jak wygenerować własny schemat dla kodu HTML

Istnieje kilka narzędzi, takich jak Asystent Google do oznaczania danych strukturalnych, które ułatwiają generowanie i wdrażanie schematów w formacie JSON-LD lub mikrodanych na istniejących stronach.

Wszystko, co musisz zrobić, to zaznaczyć elementy na swojej stronie, które chcesz oznaczyć, odpowiednio je oznaczyć, a następnie nacisnąć Utwórz HTML, a kod zostanie wygenerowany (wybierz JSON-LD lub Microdata), aby umieścić go w swojej witrynie.

Generatory schematów

Jeśli więc jesteś gotowy, aby rozpocząć dodawanie schematu do swojej witryny, oto niektóre z najlepszych darmowych narzędzi do generowania schematów online, które możesz wypróbować.

  • Generator znaczników schematu Hall Analysis umożliwia wprowadzanie informacji o lokalnej firmie, osobie, produkcie, wydarzeniu, organizacji lub witrynie internetowej w celu utworzenia fragmentu kodu JSON-LD do wklejenia do kodu HTML witryny. Ten generator jest prosty i łatwy w użyciu, idealny dla właścicieli witryn internetowych wszelkiego rodzaju.
  • Asystent Google do oznaczania danych strukturalnych – interaktywne narzędzie, które umożliwia klikanie w obrębie strony internetowej lub poczty e-mail oraz wybieranie i oznaczanie każdego elementu na stronie, który ma zostać oznaczony.
  • Microdata Generator.com – kolejne świetne, proste narzędzie szczególnie przydatne dla lokalnych firm.
  • Generator znaczników schematu Merkle – możliwość eksportu w formatach JSON-LD lub mikrodanych

Narzędzia do testowania schematów

Jeśli chcesz sprawdzić, czy robisz to dobrze, istnieje również kilka przydatnych narzędzi do testowania schematów, które przeczesują witrynę i ostrzegają o niewłaściwym użyciu języka znaczników.

Schema Markup Validator

Po dodaniu schematu do kodu HTML możesz przetestować znaczniki za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych. Po prostu przeciągnij i upuść swoją stronę internetową lub wiersz kodu, aby sprawdzić, czy nie występują błędy lub ostrzeżenia.

Przewodnik po znacznikach treści

Google ma przewodnik po znacznikach treści do implementowania schematu pracy twórczej w celu uzyskiwania fragmentów rozszerzonych. Te znaczniki dotyczą „wszelkich treści stworzonych do czytania, oglądania lub słuchania”. Takie rzeczy, jak filmy, przepisy lub muzyka, można oznaczyć za pomocą schematu pracy twórczej.

Rozwój nowych schematów

Aby być na bieżąco ze wszystkimi znacznikami schematu, możesz dodać do zakładek stronę ich wydań – na której wymieniają wszystkie aktualizacje i nowe słowniki w swoim indeksie. Najnowsza wersja, wydanie 3.1 (sierpień 2016), dodała pokaźne słownictwo dotyczące hoteli i pokrewnych obiektów noclegowych.

Dane strukturalne i wyszukiwanie semantyczne: dlaczego Schema.org jest tak ważny?

Cały sens strukturyzowania danych polega na lepszej komunikacji z wyszukiwarkami, takimi jak Google. Gdy Google rozumie podmioty na głębszym poziomie, zapewnia lepsze wyniki wyszukiwarkom. Przedmioty takie jak bogate kart , fragmentów rozszerzonych , a wykres wiedzy pojawiają się na węże po zebraniu informacji z ustrukturyzowanych danych.

Jak schemat pomaga Google?

Pomyśl o tym w ten sposób – podczas gdy treść informuje Google o tym, co jest w Twojej witrynie, schemat pomoże Google poinformować Google, co oznacza treść w Twojej witrynie. W jaki sposób informuje Google, co oznaczają Twoje treści? Ponieważ język znaczników wskazuje relacje między pojęciami i jednostkami w dokumencie lub na stronie internetowej.

Czy schemat poprawia twoją pozycję w rankingu?

To pytanie nieuchronnie zawsze zadają specjaliści ds. SEO , a krótka odpowiedź w tym przypadku jest czymś w rodzaju „dobrze, nie dokładnie, ale…” Search Engine Journal stwierdził pod koniec 2019 r., Że nie ma jeszcze dowodów na to, że mikrodane mają bezpośredni wpływ na rankingi w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Nie oznacza to jednak, że mikrodane nie mają wpływu na widoczność. Fragmenty rozszerzone umożliwiają nieco lepszą widoczność witryny na stronie wyników i okazały się pomocne we współczynniku klikalności.

Tak więc, chociaż możesz nie zauważyć bezpośredniego wzrostu w organicznym rankingu swojej strony w wyniku dodania schematu, możesz zobaczyć większy ruch z wyszukiwania, o który i tak naprawdę chodzi.

Zalety danych strukturalnych

Firma Google stwierdziła, że odpowiednio ustrukturyzowane dane mogą poprawić Twój wygląd w wynikach wyszukiwania. Na przykład dzięki uporządkowanym recenzjom Google może wyświetlać przepisy z największą liczbą pięciogwiazdkowych ocen u góry wyników.

Lub dzięki uporządkowanym danym o utworach i albumach Google może pokazać, jakie utwory śpiewa artysta w postaci serii bogatych kart.

Pomoże to nie tylko w wyglądzie w wynikach, ale także dzięki dodaniu ustrukturyzowanych danych „zabezpiecza” zawartość w przyszłości, gdy pojawi się więcej technologii związanych z wyszukiwaniem.

Na przykład Search Engine Roundtable wyjaśnia, że ​​urządzenia aktywowane głosem, takie jak Asystent Google, w dużym stopniu opierają się na ustrukturyzowanych danych, aby identyfikować i pobierać informacje istotne dla zapytań mówionych.

Dla SEO i marketerów oznacza to, że im bardziej ustrukturyzowane marże, tym lepiej. Wykorzystanie tego trendu przez wdrożenie uporządkowanych danych jest nazywane „semantycznym SEO”.

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Semantykę” definiuje się jako gałąź językoznawstwa i logiki zajmującą się znaczeniem .

„Wyszukiwanie semantyczne” lub „SEO semantyczne” to termin, którego używa się, gdy mówi się o optymalizacji strony pod kątem wyszukiwania poprzez pełne pokrycie całego tematu, a nie tylko jednego słowa kluczowego.

Treści, które są bardziej dogłębne, skupione na szerszym obrazie i mają za sobą znaczenie, pomagają ludziom zrozumieć koncepcję, a Google preferuje ten styl od krótszych postów na blogu skupiających się na jednym słowie kluczowym.

Dlaczego uporządkowane dane / schemat są ważne dla wyszukiwania semantycznego?

Dodanie ustrukturyzowanych danych do długich treści daje wyszukiwarce inny poziom kontekstu, dzięki czemu może zrozumieć relacje między pojęciami na stronie, w ten sam sposób, w jaki ludzie nawiązują połączenia, gdy uczą się nowych powiązanych pojęć.

Im bardziej Google może działać na poziomie semantycznym, tym bardziej logicznie może komunikować się z wyszukiwarkami.

Ponieważ firmy technologiczne nadal usprawniają korzystanie z Internetu dla użytkowników – krótsze czasy ładowania, więcej natychmiastowych odpowiedzi, trafniejsze sugestie – wyszukiwarki będą preferować udostępnianie treści, które zapewniają im wyższy poziom zrozumienia.

Jeśli tworzysz dłuższe, bardziej szczegółowe treści, które wprowadzają wiele pojęć i poziomów pojęć na stronie, to świetnie! Użytkownicy będą mogli przeczytać i ponownie przeczytać stronę, aby w pełni zrozumieć koncepcję, a Google może również zrozumieć temat z wielu punktów widzenia.

Podsumowanie

Jak widać w powyższym artykule, dane strukturalne są jednym z ważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarce Google. Jeżeli chcesz osiągnąć sukces SEO, nie możesz ich zaniedbać.